Een concept is het idee waar al het andere aan hangt. Concept voorbeelden helpen je om te zien wat een goed idee doet. Hier vind je er drie uit de praktijk, plus een manier om zelf een concept te bedenken.
Een concept is de kern van een idee. Het is de gedachte waar een campagne, een ontwerp of een merk op rust. Niet het logo, niet de kleur, niet de slogan. Die komen daarna.
Denk aan een huis. De vormgeving is de gevel, de kleur en de inrichting. Het concept is de plattegrond en de reden waarom je er wilt wonen. Zonder plattegrond krijg je een mooie gevel met een rommelig huis erachter.
Een handige toets: kun je het concept in één zin vertellen aan iemand die er niets van weet? Lukt dat niet, dan is het nog geen concept. Dan is het een verzameling ideeën.
Wil je eerst de basis? Lees dan wat conceptontwikkeling is. Hieronder gaan we direct naar de voorbeelden.
Drie voorbeelden uit reclame en merkbouw. Let bij elk op wat het concept laat zien en wat het juist weglaat.
Het concept: schoonheid is breder dan het beeld dat de media laat zien.
Waarom het werkt: Dove begon in 2004 met deze lijn. Het concept gaat niet over zeep. Het gaat over hoe vrouwen zichzelf zien. Het product komt op de tweede plek, en juist daardoor blijft het hangen.
Het concept: een goedkoop hotel dat niet doet alsof het luxe is.
Waarom het werkt: dit Amsterdamse hotel liet reclamebureau KesselsKramer een campagne maken waarin de eenvoud de grap en de kracht is. Andere hotels beloven comfort. Dit hotel belooft eerlijkheid. Dat is een heel andere plek in het hoofd van de reiziger. Het voorbeeld laat zien dat een zwakte het begin van een concept kan zijn.
Het concept: maak een waarschuwing zo aanstekelijk dat mensen hem uit zichzelf doorvertellen.
Waarom het werkt: Metro Trains in Melbourne wilde dat jongeren veilig omgaan met treinen. Waarschuwingen worden genegeerd. Dus werd het een vrolijk liedje met schattige figuurtjes die op domme manieren aan hun einde komen. De boodschap zit in het lied, en niet in de vermanende vinger.
Kijk je naar de drie voorbeelden, dan zie je drie dingen terugkomen.
Denk hieraanEen concept is niet wat je maakt. Het is waarom je het zo maakt.
Let ook op de toon. Dove is warm. Hans Brinker is droog. Dumb Ways to Die is speels. Het concept bepaalt niet alleen wát je zegt, maar ook hoe je het zegt.
Een voorbeeld dat we zelf verzonnen hebben, zodat je het proces ziet. Stel: een kleine fietsenmaker in een woonwijk wil meer jonge klanten.
Zie je wat er gebeurt? Het concept bepaalt de toon, de beelden en de keuzes. Zonder concept had de fietsenmaker een aanbieding met korting gemaakt. Met concept heeft hij een verhaal.
Meer weten over de samenhang tussen concept, strategie en ontwerp? Lees ook het belang van conceptontwikkeling. Wil je weten hoe een conceptbureau werkt? Lees dan over concepting. En zoek je de onderdelen van één goed idee? Dan is er het artikel over het creative concept.
Je zoekt eerst een mooie foto of kleur. Het idee komt dan achteraf en past er half bij.
Drie boodschappen worden geen concept. Kies er één.
Het eerste idee is meestal ook het idee van iedereen. Ga door tot je iets vindt dat scherper is.
Een slogan is een uitwerking. Het concept zit eronder.
Concepten bedenken kun je oefenen. Je leert het door veel te maken, te laten beoordelen en opnieuw te beginnen. In de opleiding Art Direction & Concept werk je daar in de praktijk aan, met feedback van een docent.
Op zoek naar een breder overzicht van onze opleidingen? Bekijk alle creatieve opleidingen.
Een idee is een losse inval. Een concept is een idee dat is uitgewerkt tot een richting, met een duidelijke gedachte en ruimte voor uitvoering.
Begin bij de vraag en de doelgroep. Zoek de spanning, schrijf veel richtingen op en toets ze in één zin. Daarna test je of het in meerdere vormen werkt.
Eén duidelijke gedachte, een verschuiving van product naar betekenis en genoeg ruimte voor uitvoering in verschillende media.
Ja. Het voorbeeld van het Hans Brinker Budget Hotel laat zien dat eerlijkheid over wat je niet bent een sterke basis kan zijn.
Nee, maar een opleiding geeft je een werkwijze, feedback en oefening. Dat versnelt het leren.
Bekijk de opleiding Art Direction & Concept of plan een gratis adviesgesprek.
